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今年卫视跨年晚会明星捞不到钱，卫视不烧钱？

[摘要]虽然近年来跨年一年比一年淡，但好歹去年也有上十家办跨年，到了今年，却只有央视、湖南、东方、广东四年卫视还在坚守阵地。

各电视台跨年晚会（点击查看大图）

吴奇隆(微博)等明星亮相安徽卫视国剧盛典

2014年湖南卫视跨年天娱群星宣传片时长：2'31''

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来源：腾讯视频

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腾讯娱乐专稿 文/方芳

一纸“节俭令”将往年拼噱头、拼明星、拼投资的卫视跨年大战的火药味吹得烟消云散。这不眼看就要跨年了，却没有一星半点的热乎劲儿。

虽然跨年一年比一年淡，但去年少说也有数十家卫视举办跨年晚会；到了今年，却只有央视、湖南、东方、广东四家电视台还在坚守阵地。至于艺人嘛，原本跨年时他们涨价、捞钱的好时机，今年估计只能早早回家过年，洗洗睡了。腾讯娱乐带你关注今年各卫视的“年”到底还“跨不跨了”、明星们还能指望跨年赚个盆满钵满吗？

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【政策篇】今年跨年不烧钱！明星回家洗洗睡吧

依稀还能回忆前年16家卫视跨年的盛况，卫视家家大手笔，明星各个“土豪金”。去年就变成了三分之一冷处理，三分之一退出，三分之一改变思路。跨年原本已经退烧，再加上今年的节俭令和限制晚会数量等多重制约下，跨年晚会彻底李子璇低调处理了。

①从耗资2亿到60万

卫视办跨年年年挥金如土，前年16家卫视一夜就“烧掉”超过2亿元。去年虽然喊着“不烧钱”，但几家卫视华丽的明星阵容已经暴露了“不烧钱”的初衷。今年，节俭令一下，卫视不得不真“节俭”了。

据调查，今年卫视首先从预算上开刀，据调查一向在跨年上花大手笔的芒果台预算也被砍掉了三分之二，某卫视工作人员表示：“平时你请一位大牌来要花上万之间，但是今年台里的预算只有60万，上哪里请大腕？现在明星啊，别看腕儿不大，价格都不低。”

某卫视知情人告诉：“虽然预算变少了，但台里领导对跨年质量的要求并未降低，这可为难我们这些工作人员，不算场地费，仅仅是跨年的团队组建及舞美、音响、后勤服务等基础设施和制作费用也不能低于500万，今年台里批下来的钱只够租场地的。”

②从大肆宣传到低调排练

“王菲要来”、“刘德华要来”、“艾薇儿(微博)要来”、“贝克汉姆要来”，小虎队回归、四大天王合体，F4重聚每到年底，各大卫视都会频频抛出大腕助阵的消息，稿的标题通常是“某某国际大腕有望加盟”，三天两头放一个不真不假的消息来吆喝自家跨年多牛掰。还记得去年，几乎被每家卫视都说“鸟叔要来”，最后谁也没有请来。

今年到现在也没有哪家卫视敢曝光“明星全阵容名单”，各家也不敢像以往一样放消息、撂狠话。都各自默默发着通稿，低调的排练。致电多家卫视负责人，都以“低调处理”的方式回应不负众望。

D姓卫视工作人员透露，“以前我们动用外包团队帮宣传，做推广方案，今年什么都没有做，没有宣传费，我们只能给的邮箱刷屏。”

③从明星跑场到自降身价

还记得当年的“跑场皇后”、“穿越王子”么？还记得卫视为了争夺一个明星加盟跨年，斗得你死我活，恨不得用钱铺成红毯请明星来么？还记得明星24小时同时赶3个跨年演唱会吗？并且往年各路天王巨星的出场费直奔百万元以上，连三线歌星都会选择在跨年的时候趁机自涨身价。

今年彻底不一样了，“大闹市”变成 “大冷宫”。某艺人经纪公司工作人员告诉，“在往年10月就开始收到各卫视的邀请，看谁出的价高去哪家。今年到12月了一点消息都没有，我们还主动问电视台办不办跨年，我们有意参加。”

L姓艺人向透露“唱片行业越来越不景气，原本就想在跨年捞一笔，今年是没戏了。勉强参加了一个卫视晚会，我还自降身价了。”被问到今年还有没有明星在跨年时涨价，L姓艺人表示，“还涨价？不降价都不错了，而且大家都都能找到最完善的那1款坐垫不敢自讨没趣地挑活儿了。”

更有媒体传出蔡依林(微博)、张惠妹(微博)因为大陆跨年节俭举办，今年确定无缘大陆表演，而两人又不愿意自降身价，故将缺席今年的跨年晚会，而是打道回府参加台湾的跨年。

【对策篇】今年跨年不烧钱?卫视如何应对？

跨年对于卫视的意义不仅仅是一夜狂欢，赚收视率。更多的是证明卫视实力，树立品牌的好机会。今年对于拿到“跨年同行证”的卫视，如何在“节俭令”的枷锁下自由呼吸，这是一门难题。腾讯娱乐也多方打探，调查他们的节俭是不是真节俭，在面对“政令”的约束下，他们又是如何应对。

①不提跨年，我们是“晚会”

自从“节俭令”颁布后，不少卫视主动取消跨年晚会计划。据了解，今年的跨年晚会审批异常严格，除了三家卫视获得批文是“演唱会”的形式外，其他的多家卫视都以“晚会”的形式包装，启用“综艺、话题、公益”等特别节目的形态来承载。

如央视叫 “金色的梦想78小时跨年连播”系列特别节目。将采取录播和创新直播相结合的方式，以十台音乐会、演唱会打造的78小时跨年联播系列节目。

而安徽也用国剧盛典的形式包装，浙江卫视举行“梦心动”新年特别节目，邀请《中国好声音》(微博)两季的学员回归。而云南是灯谜大会，湖北是音乐盛典，山东则选用汉语颁奖晚会，各家卫视都开始寻找一个既能体现品牌价值又保险不赔钱的跨年之路。

至于这样的形式烧不烧钱，从电视台了解到，“这种主题晚会一般是录制形式，灯光、舞美、制作的费用跟平时录制一档节目价格差不多，1540万之间。至于明星，都邀请电视台常规节目中合作过的艺人，价格相当于一期通告费，所以相对那些办现场演唱会的，主题晚会则省多半的费用。”

②不提砸钱，我们是“创意”

往年卫视之间的跨年就如同一场砸钱的比拼，你投资3000万，我启用5000万，总之不耗费个千八百万的就别喊着办跨年了。

今年已然再不敢喊“砸钱”了，发给媒体的通稿都变成以“创意”制胜。东方卫视跨年晚会总导演陈虹的话说，不能拼大牌了，要拼多元和创意。所以他们选择了主打综艺牌，嘉宾将以《中国梦之声》(观看)景洪与《中国达人秀》(号：chinatalent2012)的导师和学员为主，做出“梦之声遇上达人秀”的概念。

芒果卫视跨年晚会总导演透露：“演出围绕感恩、成长等元素张开，主打家人牌，营造跨年的欢乐气氛。尤其结合今年《爸爸去哪儿》(观看)、《我是歌手》(观看)两档节目的嘉宾和快男(观看)、快女及《中国最强音》的选手、学员，组成今年跨年的主要资源，这种形式是跨年上首次尝试的形式。”

真的打了创意就不砸钱？采访了多位资深媒体人，通过他们的观察了解到，“创意牌和砸钱其实两码事儿，如果办演唱会，明星最重要，尤其有号召力的明星才是制胜法宝，要请明星，不砸钱谁来？”。

③不提明星，我们是“自己人”

上面也提到了每年的跨年大战最砸钱的部分是明星艺人的出场费。湖南卫视常务副总监李浩透露，每年艺人的集束月光花费几乎占到整台晚会的一半。

不过芒果台上成名和翻红的艺人不胜枚举，今年跨年夜就到了他们“反哺”的时候。芒果台请的艺人几乎都是自家的选秀明星，还有一部分是参加今年四档节目的合作艺人。东方卫视几乎走的是同样的道路，韩红(微博)(号：hanhongweixin)与黄晓明(微博)(号：lovemingzone)携手《梦之声》(观看)学员回娘家，《达人秀》观察员苏有朋带领达人们与梦之声学员比拼。

既然是自家人，那么自然就会有友情价，甚至零片酬也不是不可能。不过有媒体人就说了，从2010年的5%如果一台跨年晚会全场都是该卫视的“老人儿”，可以想象还有什么看头，都看了一年的人毫无新鲜感。那么想要更有噱头还是要请外援。如湖南卫视近日就爆出四大天王将在芒果重聚的消息。

如果邀请外援，“不砸钱”的承诺还能否遵循？此处附上芒果跨年部分明星市场价一份“黄绮珊45万 刘德华100万 张学友70万 郭富城(微博)80 黎明75万 张亮80万 王岳伦\郭涛(微博)约30万 羽泉(微博)(号：yuquanweixin)70万 李准基约27万 林志颖60万（仅作参考）”此处省略一万字，因为数字可以说明一切！

腾讯视频不仅将点播湖南、安徽、东方、浙江、云南卫视的六台跨年晚会，而包括贵州、江西、湖北、天津、东南在内的五家跨年晚会将在腾讯视频直播并点播，腾讯视频、腾讯娱乐还会为大家贡献“换台指南”有了换台指南，再也不用担心自己会漏掉精彩的跨年节目啦！

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