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商机乍现3D产业期待瓜熟蒂落吴雅梦


2022年11月02日

商机乍现:3D产业期待瓜熟蒂落

上世纪五六十年代,3D出现在不少科幻电影里,人们戴上红蓝眼镜,看到一个新世界,伴随着头晕眼花的感觉,像足了万花筒中的把戏。半个多世纪后的今天, 3D以其超乎想象的飞跃速度,在打开另一个潘多拉星球的同时,也让整个产业链上的企业蠢蠢欲动。

作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式,电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象,而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变,让3D变得无处不在,触手可及。《阿凡达》制片人乔·兰道数月前发表的3D宣言如是说。

打通产业链各环节

一个好的原创作品离不开成规模的商业化运作,一个好的品牌离不开成体系的商品化的开发。上海视金石动画(下称SJS)创始人、CEO徐克在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

徐克的梦想就是让自己的公司成为中国的皮克斯(Pixar,代表作《飞屋历险记》等,2006年被迪斯尼以70亿美元收购),创业6年来,一部叫《超蛙战士》的原创3D动画正在徐克的努力下紧锣密鼓地制作。

这将是一项拥有电影电视、高端玩具开发、游戏开发等众多衍生产品的综合性项目,制片和宣传发行总投资将过亿元。在徐克看来,3D太空题材本身就是个卖点,很多人物机甲造型、武器道具、星际战舰等元素,都是实现动漫形象商品化的绝好素材。例如,《超蛙战士》的图书授权方童趣出版社将出版《超蛙战士》不低于七八个系列的动漫、故事、手工、涂色等多类别图书,广东奥迪玩具则拥有生产衍生产品玩具的授权。

此外,在《超蛙战士》的战略合作伙伴中,产业链上不同环节的战略投资人的身影随处可见,如联合制片、战略合作并代理《超蛙战士》电影国内宣传营销及发行的是中国电影集团公司等。

3D技术仍未成熟

在前不久举行的CES全球消费电子大展上,盘踞十年的高清主题第一次被3D所取代。

各厂商推出的3D影像技术、3D显示器、3D蓝光播放机、3D数码相机、3D游戏机等设备竞相登场,而这些巨头之所以如此豪赌3D电视,是寄希望于3D技术能够超过LED电视与面板技术。

不过就目前来看,3D仍有许多短板,技术的成熟还需时日,产业链上的生产、销售、渠道各环节也没有打通。况且,要想真正挣到3D的钱,就必须家庭化。但3D电视仍面临着价格昂贵、缺乏内容、电视升级疲劳、需要搭配眼镜等多个难题。

虽然2D电影可以改造成3D影片,但也是一个耗钱、耗时的过程,3D电视节目现在就更少了,所以弥补内容的短板,并不是一朝一夕所能完成的事。一些海外评论认为,在未来3D与LED结合可能会是主流:即把3D技术融入更薄、更轻、更省电的LED技术中,造出一个受消费者追捧的新概念。

事实上,LED与3D融合的尝试已经开始,2009年10月,LED电视领军者三星电子已经宣布每秒能显示240个画面、高帧为240HZ、55英寸的3D LCD面板研发成功。

花更多的工夫做内容

3D硬件一片沸腾,不甘寂寞的还有诸多内容提供商,在美国,体育赛事和娱乐领域已经提前进入3D时代。

盘古创富投资管理有限公司创始合伙人许萍看好中国影视行业前景,她告诉本报,电影和游戏非常类似,产业面临很大的结构性变化,例如过去投资主要集中在渠道商身上,但现在会更关注内容制作方面的投资。

《孔子》就是这样,以前是中国明星导演往好莱坞走,现在是好莱坞往中国走,影视行业其实是普及了中华文化。但许萍也坦承,投资内容需要巨大的财力,即使各个渠道都打开了,网络也非常畅通,但一个电影做出来是不是卖座是不知道的,投资风险非常大。

许萍说,在日本,内容一般都由很大的公司提供,如任天堂等,过去风险投资往往没有这么大财力,但以现在的发展来看,其实内容这一块最需要,所以以后投资人也好,企业也好,会花最多的工夫去做内容。

国内某卡通卫视频道总监也告诉本报记者,动画内容和优良的制作非常重要,一部作品如果要登陆卫视,还必须进行市场接受度调研,并考虑到未来连续性推广等综合因素。

资金和人才是短板

从事3D动漫制作的华恺文化传播总经理王钢告诉本报,其目前制作的动漫已掌握了3D技术,但最终呈现的还只是2D效果。据其解释,目前一般动漫制作的过程分为建模、绑定、调动画、灯光、渲染,呈现形式的关键在于渲染这一步骤。如最后用3D渲染的话,对技术要求高,且3D渲染的成本是2D渲染的一倍以上。目前,没有技术、没有资金做前期投入是最大的问题。他说。

他表示,在美国有专人从事技术软件的研发,而在国内缺乏这一批核心人员。如要从北美聘请那些软件工程师的话,花费相当大,国内企业根本无力支付。他说,即便解决了技术问

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